Historisch gesehen war die US-Heimtierindustrie offen hundezentriert, und das nicht ohne kommerzielle Berechtigung.
Warum der Fokus auf Hunde?
Im Gegensatz zu kontinentaleuropäischen Ländern gibt es in den USA immer noch deutlich mehr Hunde als Katzen. Seit der Großen Rezession von 2007-2009 sind die Hundehaltungsquoten – aber nicht unbedingt andere Haustierhaltungsquoten – gestiegen.
Hunde sind auch in Bezug auf Produkte und Dienstleistungen tendenziell lukrativer: tierärztliche sowie nichtmedizinische Dienstleistungen wie Pflege, Verpflegung und Training. Als Ergebnis HaustierproduktHersteller(Pipi-Pads für Hunde, Einwegbetten, bestandenBinden, Hundewindels), Einzelhändler und Vermarkter haben Katzen tendenziell weniger Aufmerksamkeit geschenkt – und ihre Besitzer haben es bemerkt!
Auf die Frage, ob Katzen im Vergleich zu Hunden „manchmal als zweitklassig behandelt werden“, antworteten Katzenbesitzer mit „Ja“. Sie waren der Meinung, dass dies besonders für allgemeine Einzelhändler galt, die Heimtierprodukte verkaufen, wobei 51 Prozent dieser Aussage stark oder eher zustimmten.
Falsche Vorstellungen von Katzen
Häufige Missverständnisse in den USA über Katzen sind, dass sie weniger anhänglich als Hunde oder „für Frauen“ seien. Katzenbesitzer sehen Katzen eindeutig nicht als zweitbeste an. In einer „Packed Facts“-Umfrage im vergangenen Februar stellten Katzenbesitzer Hundebesitzern „Haustiereltern“ gleich, wobei 95-96 Prozent der Katzen- oder Hundebesitzer stark oder eher zustimmten, dass ihre Haustiere „Teil der Familie“ sind.
Auswirkungen auf die menschliche Gesundheit
Wie bei den Hundebesitzern glaubt eine große Mehrheit der Katzenbesitzer in den USA, dass ihre Katzenfreunde einen positiven Einfluss auf ihre eigene körperliche und emotionale Gesundheit haben: 87 Prozent der Katzenbesitzer, was einer Rate von 88 Prozent unter den Hundebesitzern entspricht. Angesichts der Auswirkungen von COVID-19 stieg die starke Zustimmung, dass Katzen und Hunde für die psychische Gesundheit wichtig sind, von 52 % auf 59 % bei Katzen und von 54 % auf 60 % bei Hunden zwischen den Packaged Facts-Umfragen vom Februar /März 2020 und Februar 2021.
Änderung kommt
Zur Ehre vieler Teilnehmer der Heimtierbranche beginnt sich die Behandlung von Katzen als nachträglicher Einfall zu ändern. Einzelhändler, Vermarkter, Produktentwickler und Investoren widmen Katzen jetzt merklich mehr Aufmerksamkeit.
Dennoch gibt es zahlreiche Möglichkeiten zur Marktentwicklung, von denen einige die tief verwurzelte Tendenz der Branche widerspiegeln, sich auf Hunde zu konzentrieren. Ein Beispiel dafür ist die Verzögerung auf der Katzenseite während des Booms bei getreidefreier Tiernahrung vor einigen Jahren. Eine aktuelle Parallele ist eine Verzögerung bei Angeboten für frische Tiernahrung.
Größe des Katzenmarktes
Katzen machen 30 Prozent (oder 13,1 Milliarden US-Dollar) des Umsatzes des Heimtiernahrungssektors aus, verglichen mit einem Anteil von 31 Prozent an den Verkäufen von Non-Food-Heimtierbedarf und einem Anteil von 28 Prozent an den Einnahmen des Veterinärsektors.
Haustiere nach der Pandemie
COVID-19 bietet erhebliche Chancen. Dazu gehören der Bevölkerungsboom der „Pandemie-Haustiere“ und die Menschen, die mehr Zeit zu Hause verbringen, egal ob sie arbeiten, lernen, Kontakte knüpfen oder sich entspannen. Es gibt auch den verstärkten Fokus der COVID-19-Ära auf Gesundheit und Wohlbefinden, einschließlich Immunität, der sich auch auf Familienhaustiere überträgt.
Obwohl sie nicht auf Katzen beschränkt sind, können diese Trends angesichts der relativen Unterentwicklung des Katzensegments spezifische und manchmal größere Chancen für den Marktfortschritt darstellen. Mehr und bessere Produkte und Dienstleistungen für Katzen, zusammen mit zusätzlicher Marketing- und Medienaufmerksamkeit, werden Katzenbesitzer ermutigen, stärker in die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Haustiere zu investieren, und einen wachsenden Anteil von Tierbesitzern für Katzen gewinnen.
